CJ온스타일 홍보팀 인증

KBO 리그 1,000만 관중 시대를 맞아 굿즈 트렌드가 식음료 등 단순 소비재를 넘어 패션 등 라이프스타일 영역으로 빠르게 확장되고 있다.

CJ온스타일은 KBO 굿즈를 출시한 4월 9일부터 25일까지 판매 데이터를 분석한 결과, 방도 스카프와 경량 양우산, 스타디움백 키링 등 패션 소품이 판매 상위권을 차지하며 인기를 견인하고 있다고 26일 밝혔다.

이번 KBO 굿즈는 론칭 이후 약 10일간 누적 판매수량 3만5000개를 기록하며 초기 흥행에 성공했다. 특히 전체 판매 중 패션 카테고리 비중이 52.8%로 절반 이상을 차지했다. 이는 팬들이 굿즈를 단순 소비재가 아닌 일상에서 착용하고 표현하는 아이템으로 인식하기 시작했음을 의미한다. 스카프·키링·가방 등 자유자재로 스타일링 가능한 상품을 통해 팬 정체성을 자연스럽게 드러내는 이른바 ‘팬덤 패션’ 소비가 확산되고 있는 것이다.

이 기간 가장 인기를 끈 품목은 나른 방도 스카프로, 유니폼뿐 아니라 데일리룩, 가방에도 매치할 수 있어 2030 여성 팬들의 높은 호응을 얻었다. 그간 파자마 등 홈웨어로 '편안함의 본질'을 제안해온 나른의 브랜드 철학과 디자인 역량을 이번 굿즈 기획에도 투영함으로써, 실용성과 스타일을 동시에 중시하는 고객 니즈를 적중했다.

이어 이른 무더위 속 직관 필수 아이템으로 꼽히는 나른 경량 양우산과, 가방에 걸어 포인트를 줄 수 있는 앳센셜 스타디움백 키링이 뒤를 이었다. 특히 굿즈를 착용한 응원 모습이나 스타일링을 담은 숏폼 콘텐츠가 높은 반응을 얻으며 판매 확산에 영향을 미쳤다.

CJ온스타일은 초기 흥행에 힘입어 지난 20일...

CJ온스타일이 선보인 KBO 굿즈가 빠른 판매 속도를 기록하며 초반 흥행에 성공했다.

CJ온스타일은 지난 4월 9일 오전 11시 출시한 KBO 10개 구단 협업 굿즈가 12일까지 누적 판매량 2.5만개를 돌파했다고 13일 밝혔다.

이번 성과는 KBO 리그가 역대 최소 경기·최소 일수로 정규시즌 100만 관중을 돌파한 것과 맞물려 팬덤 소비가 폭발적으로 분출된 결과다. ‘보는 야구’를 넘어 ‘소장하는 야구’로 소비 트렌드가 확장되며 굿즈 수요가 빠르게 반응했다.

출시 첫날 주문액은 목표 대비 333%를 초과 달성하며 이례적인 출발을 기록했다. 출시 당일에는 앱 유입 고객 중 신규 고객 비중이 65%에 달하는 등 외연 확장 효과도 컸다. 인기 구단 마스코트를 적용한 오덴세 스트로우 커버 세트는 오픈 1분 만에 완판되기도 했다.

‘일상 속 우승 기원’을 콘셉트로 기획된 이번 굿즈는 텀블러·스트로우 커버 세트부터 타월키링, 핸드타월 세트, 유니폼 샤쉐, 우승기원 명태, 대형 피크닉매트, 경량 암막 양우산, 방도 스카프 등 10여 종으로 구성됐다. 이는 올해 유통업계에서 선보인 스포츠·팬덤 굿즈 가운데 가장 많은 품목으로, ‘선택하는 재미’까지 확장한 것이 특징이다.

SNS 및 OTT를 통한 유입도 눈에 띄게 증가했다. 티빙 내 KBO 굿즈 기획전 클릭 수는 평소 대비 약 2배 증가했으며, 출시 첫 날 CJ온스타일 앱 인기 랭킹 상위 10개 중 7개를 KBO 굿즈가 차지하며 플랫폼 전반에서 화제성을 입증했다.

론칭에 앞서 지난달 28일 방송인 유병재가 진행한 모바일 라이브 커머스 ‘크보집중’ 역시 일반 라방...

- 빨라진 기온변화에 ‘여름 선제 소비’ 확산··· CJ온스타일, ‘컴온스타일’ 기간 관련 상품 제안
- ‘에어컨’, ‘음식물 처리기’ 각각 주문금액 250%, 1600% 가량 신장하며 빨라진 여름 가전 판매 불티
- 웰니스 식품 통한 일상 건강관리 수요도 확대··· ‘발사믹’, ‘올리브오일’ 등부터 두피 케어도 인기

CJ온스타일은 지난 3일부터 오는 12일까지 진행하는 상반기 최대 쇼핑 행사 ‘컴온스타일’의 매출을 중간 집계한 결과(4월 3~7일 기준), ‘여름 선제 소비’가 빠르게 확산되고 있다고 10일 밝혔다.

가장 두드러진 카테고리는 여름 가전이다. 에어컨 주문금액은 전년 행사 동일 기간 대비 약 250% 증가했다. 여름철 필수 가전으로 꼽히는 음식물 처리기는 무려 1600% 신장하며, 기온 상승에 따른 위생 관리 수요가 빠르게 반영됐다.

프리미엄 가전에서는 가격이 낮아진 기존 모델보다 성능과 사용 경험이 강화된 신제품을 선택하는 소비 경향이 뚜렷하게 나타났다. 로봇청소기 주문금액은 전년 대비 약 500% 증가했으며, 2026년 신제품 ‘로보락 S10 MaxV Ultra’를 중심으로 판매가 집중됐다.

이 시기 통상 단기 다이어트 수요가 집중되지만, 올해는 웰니스 식품을 통한 일상 건강관리 수요가 확대된 것으로 분석됐다. 발사믹, 올리브오일, 블루베리, 단백질 쉐이크 등이 주문금액 상위권에 올랐으며, 자외선 대응을 위한 두피 케어 수요도 함께 증가했다.

패션에서는 계절 전환이 한층 빨라졌다. 마·린넨 등 통기성 소재와 가볍고 쾌적한 착용감을 강조한 여름 아이템이 예년보다 이른 시점부터 인기를 끌...

- 오는 3일부터 12일까지 10일간 ‘컴온스타일’ 개최… 최대 50% 상반기 최대 규모 할인 혜택 행사
- 1일 1회 다운로드 가능한 30% 할인 쿠폰부터 100대 브랜드 대상 ‘컴온 초이스 텐텐텐’도 선봬
- ‘KBO 전문관’부터 ‘트래블 에딧’, ‘웰니스 푸드마켓’ 등 테마형 전문관으로 콘텐츠형 커머스 강화

CJ온스타일이 오는 4월 3일부터 12일까지 상반기 최대 규모 쇼핑 행사 ‘컴온스타일’을 열고 역대급 혜택 총력전에 나선다고 2일 밝혔다.

이번 행사는 ‘탐나는 모든 것, 최대 50% 혜택’을 내세워 패션, 뷰티, 홈키친, 가전, 유아동, 식품 등 전 카테고리에 걸쳐 고객 체감 할인 폭을 극대화하는 데 초점을 맞췄다. CJ온스타일 모바일 앱 회원이라면 누구나 행사 기간 동안 1일 1회 다운로드 가능한 ‘30% 할인 쿠폰(행사 상품 적용)’을 받을 수 있다.

특히 카테고리별 MD가 추천하는 100대 브랜드를 대상으로 ‘컴온 초이스 텐텐텐’ 프로모션을 운영한다. 행사 기간 10일 동안 매일 10개 브랜드에 10% 카드 할인과 10% 적립금을 동시에 제공하며, 사전 다운로드한 30% 할인 쿠폰까지 적용하면 최대 50% 수준의 혜택을 누릴 수 있다. 프리미엄 조명 브랜드로 SNS에서 화제가 된 아르떼미데, 럭셔리 뷰티 바비브라운, 프로틴 시리얼 헤이시리, 홈트레이닝 상품으로 인기인 오버더 등 각 카테고리별 인기 브랜드가 대거 참여한다.

컴온스타일 기간에 맞춰 신규 론칭 브랜드도 다양하게 선보인다. 에슬레저 분야 1위를 차지 중인 젝시믹스, 디자이너 브랜드 분크, 트렌디한 캐주얼 패션 세터, 스킨케어 ...

CJ온스타일이 라이프스타일 간판 프로그램 ‘최화정쇼’의 론칭 10주년을 맞아 오는 3일 고객을 초청하는 모바일 라이브 방송(라방)을 진행한다고 1일 밝혔다. 오후 6시부터 두 시간 동안 오프라인에선 초청 팬들과, 모바일에선 라방 팬들과 동시 소통을 이어갈 예정이다.

10년간 ‘완판 신화’를 이어온 ‘최화정쇼’는 단순 판매 방송을 넘어 콘텐츠와 커머스를 결합한 대표 IP(지식재산권)로 자리매김했다.

셀럽의 이름을 내건 단일 쇼 가운데 10주년을 맞은 CJ온스타일 IP는 ‘최화정쇼’가 유일하다. 2016년 4월 첫 방송 이후 올해 현재까지 단일 프로그램 누적 고객 수만 600만 명에 육박한다.

대표적으로 프리미엄 올리브오일로 유명세를 탄 오로바일렌과 주방용품 르크루제, 고넛츠 땅콩버터 등이 ‘최화정쇼’를 통해 스테디셀러로 자리 잡았고, 요거트와 곁들여 먹는 마땡 그래놀라와 아로셀 마스크팩 등도 완판 행렬을 이어가고 있다.

이번 10주년 기념 라방은 프로그램 팬덤을 직접 초청해 콘텐츠를 경험으로 확장한 것이 특징이다. ‘최화정의 웰니스 루틴’을 주제로 3일 오후 6시부터 8시까지 서울 서초구에 위치한 CJ온스타일 사옥에서 진행되는 이번 행사는 ‘빌리’로 불리는 팬들과 함께한다. '빌리’는 최화정이 방송에서 강조해온 ‘있어빌리티, 디자인 유어 라이프’ 철학을 공유하는 고객들을 일컫는 애칭으로, 사전 신청자 중 50명을 추첨해 초청한다. 여기에 '캔디'로 불리는 최화정 유튜브 채널 팬들도 일부 초청했다.

행사에 참여한 고객들은 스튜디오를 방문해 방송 속 라이프스타일을 오프라인에서 그대로 체험한다. 샐러드에 오...